Într-o mișcare fără precedent care redefinește granițele dintre sportul cu motor de performanță și industria modei de lux, echipa de Formula 1 Alpine a anunțat semnarea unui acord istoric cu celebra casă de modă Gucci. Începând cu sezonul 2027, constructorul francez va concura sub o nouă identitate oficială: Gucci Racing Alpine Formula One Team.
Acest parteneriat pe mai mulți ani marchează o premieră absolută pentru „Marele Circ”: Gucci devine prima casă de modă de lux din istorie care preia rolul de partener principal (title partner) al unei echipe din Formula 1. Noul acord va intra în vigoare după finalizarea contractului actual pe care echipa din Enstone îl are cu compania de tehnologie a apei BWT.
Adio roz, bun venit culorilor Gucci
Odată cu schimbarea numelui, fanii Formulei 1 vor asista și la o transformare vizuală radicală. Alpine va renunța la actuala schemă de culori albastru-roz (impusă de BWT) pentru a adopta identitatea vizuală a casei Gucci. Deși oficialii au sugerat că se dorește păstrarea unor elemente din tradiționalul albastru Alpine, primele concepte grafice indică o livră elegantă, dominată de nuanțe de negru, pe care vor străluci dungile emblematice roșu-verde și faimosul logo cu cei doi „G” intercalați, finisați în aur.
Pe lângă prezența vizuală de pe pistă, colaborarea va da naștere platformei „Gucci Racing” – un nou concept de business și experiențial axat pe valori comune precum performanța, precizia, disciplina și excelența. Experții din paddock estimează valoarea acestui contract de sponsorizare la o cifră uriașă, cuprinsă între 55 și 60 de milioane de dolari pe an.
Oamenii cheie din spatele mutării
Tranzacția de proporții poartă amprenta unor figuri extrem de influente din industrie. Un rol crucial în realizarea acordului l-a avut Luca de Meo, fostul CEO al grupului Renault (proprietarul Alpine), care în prezent conduce Kering, compania-mamă ce deține brandul Gucci.
De asemenea, consilierul executiv al Alpine, Flavio Briatore – recunoscut pentru trecutul său legat de lumea modei prin parteneriatul istoric cu United Colors of Benetton (alături de care a câștigat titluri mondiale cu Michael Schumacher în anii ’90) – s-a declarat extrem de mândru de această mutare:
„Să avem ca partener principal un brand de calibrul Gucci în Formula 1 este ceva ce mă face incredibil de mândru. Echipa de la Enstone are o istorie în a face lucrurile diferit și a demonstrat deja în trecut că moda poate trece prima linia de sosire în F1. Această colaborare arată impulsul puternic de creștere din spatele echipei noastre.”
O nouă eră pentru un public global
Francesca Bellettini, președinte și CEO al Gucci, a explicat viziunea din spatele intrării în motorsport:
„Acest parteneriat scrie un nou capitol. Formula 1 reprezintă astăzi o convergență unică de performanță, cultură și acoperire globală, iar Alpine este partenerul potrivit pentru a da viață viziunii noastre. ‘Gucci Racing’ este mai mult decât o simplă prezență pe grilă: este o expresie a ceea ce suntem și a direcției în care vrem să ducem brandul.”
Pentru Formula 1, această mutare confirmă tendința recentă de atragere a marilor giganți globali din afara sferei tehnice, venind la scurt timp după ce o altă echipă de top, McLaren, a anunțat un parteneriat major cu Mastercard începând cu sezonul 2026. Prin expunerea uriașă la nivel mondial, Gucci își propune să își sporească vizibilitatea și relevanța culturală în rândul unui public din ce în ce mai tânăr, divers și orientat către segmentul premium.
